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一、品牌词。品牌词是指可体现实力的品牌称号的词。普遍客户搜索品牌词时都带着较强的的目性，因此品牌词做SEM关键词至关重要。但值得注意的是，切忌使用别人品牌次，如此带来的用户意向不是你，成交率低。而若品牌词自然排名已为首位，且没有进行竞价时，则无需对其进行竞价了。
二、行业词。行业词指体现某行业特殊性、表达产品所在类别的词。此类别词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向，也属于企业关键词潜力选择词汇。
三、产品词。产品词是指网站主提供的产品的名称、别称，产品次能显示用户最直接的搜索目的，是关键词中必备的词汇。此类词汇面对的可能为最直接的需求着，带来最直接的潜在客户词汇。
四、产品咨询词。对于产品咨询词一般是指用于咨询产品的词汇，该类别词汇更为贴近用户口语化用词。该类词往往最能接近潜在用户需求，并影响着客户的消费决策，可谓是网站关键词中的明星词，该类词汇的搜索者在匹配合适的情况下，其转化率往往最高。
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