移动互联网的迅猛发展，不仅催生了一大批创新的业务模式和优秀企业，更深刻的改变了移动营销行业。由于移动互联网用户需求更个性化，行为碎片化，服务更具针对性，PC时代“点对多”的流量集中化模式宣告结束，这意味着移动推广的特征、形态和流量变现方式发生了转变。正如PC时代“搜索为王”的规则一样，在移动流量变现版图上，百度联盟也上演了一场后来居上的大戏。

移动分成超10亿元

相比PC互联网领域单一、少数派的格局，移动互联网领域则是被切割开的“小而美”的分布态势。这种分散化形态注定了联盟、聚合的价值要比PC端潜力更大。

百度Q3财报也显示，移动端营收比例超过了36%，表明移动端创造收入的能力和增长率远比预计更强悍。今年称得上是移动变现的爆发元年，百度联盟合作APP数量突破了5万家，涉及到数千万用户以上的TOP类APP，以及投资理财、购物、旅游、社交、游戏、资讯等十多个领域。

在百度联盟合作伙伴中，有一个神秘的“千万元俱乐部”，目前这里的名单里已经有近100家，包括各个垂直领域的头部媒体，其中，APP类成员占比比例已逐步增大。

百度联盟缘何受追随

在移动广告联盟领域，最初也涌现了一大批的联盟式平台，并开始迅速圈地，但最终实现最大规模、最高变现效率、收益最稳定的，还是那些给合作伙伴带来直接收益和附加价值、资源扶持的平台。相比PC端，移动联盟也是一个处于风口上的行业，当所有的广告主都开始将预算向移动端倾斜时，就看平台方能不能开闸放水，踩对节奏且给广告主、APP合作伙伴带来价值。

据透露，百度联盟移动变现具有“三高”优势，使2014年的变现能力整整提高了180%，这对APP开发者来说，意味着真金白银的收入。

那么何为三高呢？首先是高填充率，让合作伙伴的广告资源被充分利用。百度联盟对中国互联网展示广告TOP500企业实现了高达96.8%的覆盖率，包括49万家广告客户、40家广告代理公司、55家DSP投放平台，以及囊括了37个金主行业，这个阵容在移动互联网领域已足够豪华；二是高点击率，点击率高则意味着转化高，怎么做到呢？与主流、丰富的广告样式有关，比如横幅广告、开插屏广告、富媒体、视频贴片、原生内容墙、信息流等，大数据匹配度高，互动体验好，点击率自然高；三是高收益率，百度创造了全生态的流量交易模式，从流量服务平台到交易平台、数据服务平台，再到第三方的DSP和百度DSP，让每一次广告展现都充分竞价，不仅分成比例高，变现能力还持久。

可以说，百度联盟移动变现后劲足，与其多年来积淀的技术、资源等基因相关。对于为什么一直与百度联盟不离不弃，千万元俱乐部里的成员最有说服力。宝宝巴士负责人表示，遇到百度联盟之前，一直苦恼无法解决广告平台填充率低的方法。直到与百度联盟合作后，超高的填充率以及稳定的价格，让宝宝巴士的大流量变现变得稳定而持续。

同样，WiFi万能钥匙虽然是国内最受欢迎的免费上网工具，但也具有工具性产品的通病——免费吸引用户，但缺乏收入来源。其创始人表示，与百度联盟合作后破解了一直以来的盈利困局，收入也稳定上升，而且由于广告精准定位，还增加了用户粘合度。

　2015年联盟移动秀出新玩法

2015年百度联盟在移动变现上又有哪些新的惊喜和玩法呢？

百度联盟给出的答案是移动分成将达到30亿元。据悉，2015年百度联盟将有更接地气的玩法，首先就是要打造中国最大的移动交易生态，这个生态既包括统一流量接入和管理的媒体SSP平台，也有支持多种主流交易方式的解决方案，以及对接的第三方DSP或广告主，支持传统效果、品牌、APP下载及本地生活服务。其次，百度联盟还将打造媒体一站式服务，致力于满足开发者“推广+变现”的诉求。此外，百度联盟还将重点精耕细作在工具、资讯、图书、游戏、视频五大行业，利用大数据深度识别和分析用户，用更丰富的广告展示样式和更精准的广告展示时机提升用户体验，并为开发者带来更高收益。

当然，百度联盟还将一如既往地为开发者提供一站式的服务和资源支持，在帮助APP开发者建立商业模式、带来更多流量与分成的同时，在应用分发入口上，结合百度手机助手、91等日分发量1.6亿的能力，帮开发者解决应用推广问题。在互联网金融日益普及的今天，百度联盟还会启动联盟贷增值服务，为合作伙伴开放低利率、高额度的贷款通道，以及百度云、换量及搜索等资源支持。

有人说，微信、淘宝、支付宝、微博等超级APP正统治移动互联网时代，中长尾的应用开发者只能活在巨头的阴影下。事实上，移动互联网是一个去中心化的形态，同时跟随消费者分众化、需求个性化的特性，越来越多的中小开发者将博得自己的生存空间。但在打磨自身并找到定位的同时，百度联盟的移动变现将成为一个新常态，用不断创新的产品及更具竞争力的定制化服务，帮助开发者逐步壮大。