兰州百度公司任永强-AI赋能百度营销赢收海内外新动力

今年，我们密集拜访了数十家品牌和机构，既包括在过去几年平台电商高速发展下崛起的企业，也包括深耕多年的传统企业。他们或许处于不同的行业及发展阶段，经营目标和核心消费者诉求也各有不同，然而面对当前的市场营销环境，我们发现这些企业有着一些共识：

第一、谨慎。面对种种不确定性的市场因素，大多数品牌的营销预算仍在收缩。对于广告主来说，广告费用的每一分投放都需要更加谨慎。因此，找到能够实现投放效益最大化的方式，让每一分钱都能带来实在的转化效果，成为了广告主们关心的头等大事。

第二、突破。存量竞争日益激烈，行业中的大部分玩家都发现，按照传统的营销手段，无论作何努力，都难以重画过去陡峭上扬的增长曲线。广告主们都在急切寻找新机会，突破增量天花板。

第三、精进。新一轮的技术革新下，人工智能逐渐成为品牌营销的重要生产力。很多企业开始把AI营销看作业务增长的新引擎，但到底该如何利用它来实现更好的营销助力，是广告主们面临的新命题。

综合以上三点共识，其实可以归结为一大课题：存量时代下，如何通过营销提质增效，赢得持续稳定、健康长效的生意新增长？

在我看来，其实天下所有的生意，都是在根据有限的情报活动寻找合适的匹配关系，谁善于匹配，谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。那么对于广告主来说，打破拿量瓶颈、提升交易效率的关键，就在于理解商品（货）、理解消费者（人），且能将二者进行高效匹配（人货匹配），从粗狂而突进式的营销模式中脱离出来，走向精细化、高质量的发展路径。

人货匹配的逻辑听起来很简单，但实际上是一个极其复杂和繁琐的过程，尤其是随着消费者触点增多、流量红利放缓等营销环境的变化，仅仅依靠广告主的主观经验和过往数据进行投放的方式已经不再适用，不仅触达人群范围有限，同时成本较高，效果也存在不确定性。